Meæt.
Introducción
Meǝt* es una marca de carne vegana. Con el objetivo de romper con el estereotipo de que las marcas veganas que siempre deben tener una imagen ecológica con colores verdes y amarillos y usar texturas naturales como maderas. Quisimos crear esta marca moderna y minimalista con un concepto sólido, como el del asterisco que veremos en toda la marca.
Año
2020
Industria
Alimentación
Trabajo
Branding
Timeline
2 meses
Reto
El desarrollo de meat no fue solo un ejercicio de branding, sino un verdadero desafío creativo: ¿cómo construir una marca vegana que no pareciera “otra marca vegana”? El proyecto exigía repensar tanto la estética como la forma de comunicar sus productos, rompiendo moldes y explorando territorios visuales poco habituales en la categoría.
Crear una marca vegana suele ir acompañado de una estética muy marcada: verde, hojas, tipografías orgánicas y mensajes de “vida sana”. El desafío con meat era justo el contrario: huir de los clichés y construir una identidad minimalista, moderna y con carácter propio. Una marca que hablara al consumidor actual, sin paternalismos ni tópicos, posicionándose como una alternativa real a la carne, no como “la opción rara del súper”.
Otro de los grandes retos creativos fue cómo comunicar que meat recrea sabores icónicos de animales —como el cerdo o el pavo— sin recurrir a imágenes explícitas ni crudas. La solución fue inspirarnos en el arte de Arcimboldo: composiciones visuales donde verduras, frutas y vegetales se transforman en retratos animales llenos de ingenio. De esta forma, transmitimos la idea de “sabe a cerdo, pero está hecho de vegetales” con humor, arte y sofisticación.
Solulción
La solución pasó por construir un universo de marca tan rompedor como coherente. Desde el lenguaje visual hasta el packaging, todo debía transmitir modernidad, ingenio y honestidad, alejándonos de los clichés verdes y bucólicos. El resultado: una identidad que conecta con el consumidor actual, que busca sabor, diseño y una alternativa real a la carne, sin necesidad de mensajes moralizantes.
Para acompañar el lanzamiento, creamos imágenes icónicas donde el pavo y el cerdo se reinterpretan a través de verduras, al estilo de Arcimboldo. Estas composiciones transmiten con humor e ingenio que los productos saben como la carne… pero están hechos 100% de vegetales. Una metáfora visual potente que refuerza la propuesta de valor de la marca sin necesidad de mostrar imágenes explícitas.
Los nuevos packagings apuestan por un diseño minimalista y contemporáneo, alejándose de lo que solemos ver en productos veganos. Utilizamos materiales poco habituales en la categoría y un lenguaje visual limpio, capaz de destacar en el lineal del supermercado. No buscan camuflarse, sino llamar la atención y posicionarse como una opción moderna y atractiva para cualquier consumidor.
Para dar coherencia y al mismo tiempo versatilidad a la comunicación de meat*, diseñamos un layout basado en retícula. Esta estructura permitió crear un sistema visual sólido, capaz de adaptarse a múltiples formatos —desde publicidad exterior hasta redes sociales o packaging— sin perder consistencia. La retícula se convirtió en la columna vertebral de la marca, ofreciendo libertad creativa para explorar diferentes composiciones y mensajes, pero siempre bajo un mismo lenguaje gráfico claro y reconocible.